Новости

Двигатель торговли во Владивостоке: штрафы, скамейки и голые женщины

23.10.2013

ВЛАДИВОСТОК, 23 окт РИА Новости, Надежда Егорова. Реклама скаждым годом все больше наполняет улицы Владивостока. Накануне Дня работников рекламы корреспондент РИА Новости решил узнать, какее засилье сказывается наоблике города, атакже что думают поэтому поводу специалисты ипростые горожане.

День работника рекламы ежегодно отмечается 23 октября рекламщиками, маркетологами ипиарщиками России. Праздник молодой, ему всего 19 лет, ноза это время он успел прочно обосноваться внашей стране, скаждым годом его празднуют все больше специалистов. Сегодня реклама популярна какникогда, исвидетельства тому можно видеть наулицах нашего города.

Десять МРОТ заобъявление

Когда я приступила кподготовке материала, то судивлением осознала, что практически необращаю внимания нарекламу нагородских улицах. Не имея представления, очем писать, я пошла вцентр города, насамую крупную остановку площадь Семеновскую.

Стеклянные навесы искамейки дляожидающих автобусы обновили здесь чуть более года назад, перед саммитом АТЭС. Сейчас все они сплошь обклеены разноцветными объявлениями иплакатами.

Людям предлагают похудеть, вернуть права, пойти наконцерт Дельфина все это впестрой массе листовок, откоторых разбегаются глаза, ив голове остается минимум информации. Та же ситуация исо столбами, подпорными стенками, гаражами имагазинами. Повсюду бахрома нечитаемых объявлений. Как итог отсутствие ожидаемого эффекта отрекламы ииспорченный вид города.

Как рассказала мне начальник управления регулирования рекламной деятельности администрации Владивостока Анастасия Кушнырь, хаотичная расклейка объявлений это нарушение постановления облагоустройстве города.

Вообще нельзя так просто клеить листовки иплакаты, где захочется, дляэтого есть специально отведенные места. За хаотичную расклейку существует штраф вразмере додесяти МРОТ. Другое дело, что засостоянием различных конструкций должны следить владельцы, аадминистрация может только выписывать уведомления онарушениях, сказала Кушнырь.

Она отметила, что, например, заочистку остановок отобъявлений отвечают владельцы рекламных мест, расположенных наэтих самых остановках. Но из-за нерадивых расклейщиков они несут убытки, так какочищают поверхности засвой счет. При этом основная сложность заключается втом, что объявлений скаждым днем все больше, апоймать нарушителей заруку сложно, поэтому город ипестрит.

Уличная реклама воВладивостоке

На эту тему коллеги изМосквы рассказали мне, что уних стакой беспорядочной расклейкой борются аналогом сетки-рабицы вокруг столбов ирекламных лайтбоксов наостановках, атакже устраивают автодозвон наномера изрекламы.

Во Владивостоке я сподобным несталкивалась, однако удалось узнать, что нетак давно одно местное товарищество собственников жилья устроило расклейщикам подобное профилактическое мероприятие. Инициаторы записали наавтоответчик сдозвоном текст вдухе вы нарушаете то-то, вам грозит то-то иначали звонить наномера влистовках. После этого дом больше необклеивали рекламой. Может, стоит взять навооружение?

Я дала твоему соседу

Кушнырь также рассказала, что часто кним вуправление горожане приходят жаловаться насодержание рекламы, ноони этими вопросом незанимаются. Мы отвечаем именно затехническую часть размещения рекламы монтаж конструкции исогласование мест установки. Вопросам содержания занимается краевое УФАС России, даи то уже настадии нарушения, отметила собеседница.

Тот факт, что смысловая нагрузка рекламы, которая попадает нагородские улицы, никем неутверждается, мне подтвердил иучастник рынка директор местной рекламной компании Анастасия Арсеньева.

Уличная реклама воВладивостоке

За содержанием исмыслом рекламы сегодня неособо следят. Конечно, если что-то совсем откровенное будет накартинке, то ее, скорее всего черезкакое-то время заставят снять. Но я ниразу несталкивалась стем, чтобы утверждать наадминистративном уровне смысловое наполнение макета. То есть, посути, можно хоть фото голой женщины разместить. Другой вопрос, какдолго оно провисит, рассказала собеседница.

Ее слова очень хорошо иллюстрирует ряд билбордов ирастяжек вгороде. Так, недавно наодной изостановок появилось сообщение Я дала твоему соседу. У него маленький процент, арядом фото милой девушки. Как выяснилось придетальном рассмотрении рекламы, это слоган компании, выдающей займы. И таких двусмысленностей, привлекающих внимание людей, масса повсему городу.

Есть иболее очевидная реклама, притягивающая взгляды. Наверное, все жители Владивостока помнят историю, когда нафасадах известной сети спортивных магазинов появилась растяжка состилизованным изображением обнаженных девушек, ползущих попеску. Спустя полгода эти дамы были одеты вшорты итопы.

Уличная реклама воВладивостоке

Краевое УФАС приэтом сообщает оредких случаях нарушения этичности рекламы. Так, начальник отдела контроля рекламы инедобросовестной конкуренции управления Наталья Яковенко рассказала, что в2013 году было рассмотрено дело вотношении ювелирного салона, возле которого стояла рекламная конструкция ввиде обнаженной фигуры девушки суказателемв руках Обвал цен назолото.

Такие дела достаточно редки, так какв основном рекламодатели ирекламораспространители достаточно корректны ввопросах этики истараются недопускать врекламе непристойных иоскорбительных образов ивыражений, отметила Яковенко. При этом она рассказала, что начать проверку законности рекламы УФАС может пособственной инициативе илиобращению любого человека.

А горожане довольно часто приходят кнам спретензиями нанекорректную рекламу. Чаще всего жалуются нато, что рекламодатели неразмещают обязательные предупреждения оналичии противопоказаний, онеобходимости консультации сврачом иподобные медицинской тематики, отметила Яковенко.

Подозрительные цвета ипугающие лица

Наружка, листовки, афиши наулицах Владивостока это всего лишь малая часть внушительного рынка городской рекламы, однако она очень точно отражает характер, аглавное тенденции развития этой сферы.

Уличная реклама воВладивостоке

Специалист УФАС рассказала, что правовая грамотность нарынке рекламы растет. Можно суверенностью сказать, что нарушений воВладивостоке сгодами будет значительно меньше,- соптимизмом смотрит вбудущее Яковенко.

Вышеперечисленное касается правовых основ, ачто насчет внешнего вида наружки? Все та же директор местной рекламной компании Анастасия Арсеньева рассказала мне, что облик городской рекламы постепенно улучшается. Сегодня наулицах можно видеть все больше неожиданных идей, иэто нетолько новое содержание, нои новые конструкции. Все это выглядит свежо игармонично, уверена она.

По словам Арсеньевой, наружка сегодня популярна какникогда. В связи стем, что сейчас очень много площадей, цены нанее невысокие, вот все ихотят висеть насамом видном месте. С одной стороны, это хорошо, ведь каждый имеет доступ кпубличности, ас другой неочень. Ведь тем самым наулицы попадает иотталкивающая некачественная реклама, покоторой потом судят осостоянии всей отрасли, уверена собеседница.

Уличная реклама воВладивостоке

Она рассказала, что воВладивостоке сегодня все больше крупных игроков ибрендов, которые своей рекламой вытягивают общее впечатление. Но местная реклама, ксожалению, остается науровне прошлого десятилетия. Это связано стем, что люди стараются навсем экономить, приэтом непредставляя конечного продукта, сказала Арсеньева.

Специалист отметила, что отчасти ипоэтому реклама портит вид города. Тут нестолько засилье материалов, сколько их качество. Нечитаемые шрифты, вызывающая подозрение цветовая гамма, пугающее выражение лиц моделей. В общем, хочется посоветовать неэкономить нарекламе. Подумайте хотя бы оместных жителях, улыбается собеседница.